国内空调企业被迫渗透三四级市场—万维家电网

调冷冻年度提前结束，国内整体销量削减成定局
　　8月2日，空调格兰仕在南沙召开2006年冷冻年度工商恳谈会，企业宣布格力空调湖北分公司原老总郎青到任格兰仕空调销售有限公司总经理。被迫当天，渗透面对该公司300多位来自全国各地的场万经销商，郎青将公司空调内销量从今年的电网100万台提高到了明年的300万台。

　　在格兰仕率先对2006年冷冻年度开闸的国内同时，各空调企业2005年冷冻年度近期也草草收尾。空调记者了解到，企业美的被迫、长虹今年提前月余结束了2005冷冻年度，渗透志高以内外销350万台的场万成绩也于近日结束本冷冻年度。

　　家电业资深分析师于清教表示，电网“毫无疑问，国内2005年是空调业的调整年，出口小幅增长已不复2004年的雷霆之势，内销淡季同比下降；旺季销售鉴于天气情况，整体销量削减几成定局，冷冻年度提前收尾已经列入许多空调企业的工作日程。”

　　日前美的电器发布半年报称，在空调行业产能扩张的大潮中，国内制造能力已经出现总体过剩，内需不振。与此同时，面临国际反倾销势头抬头和贸易保护壁垒的重重障碍，海外市场拓展难度和风险增大。

　　有业内分析人士认为，空调企业生死存亡，2006冷冻年度将是最关键的一年。

　　“去年国内空调三线品牌已经全面失守，今年将轮到二线品牌，估计会剩下20-30家。我认为，3年后国内空调品牌将只剩几家。”美的集团董事局主席何享健曾在今年5月说过这样的话。

　　2005年的空调业由于钢材、铜管等原材料价格暴涨、国家实施能效标识措施以及空调消费市场增长放缓等问题，使空调生产企业遭遇到了前所未有的成本及销售压力，许多中小品牌纷纷步入死亡线，在市场上销声匿迹。

　　据中怡康对全国1600多家家电销售店面的调查统计，2005年上半年，空调销售量及销售额排名前三强的是海尔、美的和格力，市场份额占据44.88％，几乎占据了整个空调市场的半壁江山。专家指出，去年国内空调市场品牌淘汰率已高达60％以上，今年空调品牌已从去年的150多个锐减到90多个。目前市场活跃品牌仅剩20个左右。品牌的快速集中表明空调业已步入成熟期。

　　国务院发展研究中心的统计数据显示，2000年中国的空调品牌约为400家，2004年下降为140家，预计到今年空调市场进入旺季之时市场上的活跃品牌仅会剩下20家左右。国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波说：“随着竞争的深入，今后空调品牌还会越来越少。”

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